Според вече обявените параметри на договора "Адидас" ще изкупи акциите на "Рийбок" по 59 долара парчето, което е с около 30% над пазарната им цена в момента. Така германският концерн ще получи 20% от американския пазар и позиция да атакува лидера "Найк", който държи над 50-процентов дял на него.
Поглъщането ще позволи на "Адидас" най-сетне да навлезе в затворените досега за него Национална футболна лига (NFL) и Национална баскетболна асоциация (NBA). Подобна възможност не е за подценяване, защото на САЩ се падат половината от продажбите на спортни обувки в света. Само за тази година пазарът на маратонки в Америка е набъбнал с цели осем на сто, показва изследване на списание "Sporting Goods Intelligence".
"Веднъж в живота се случва да се обединят две от най-уважаваните и познати компании", коментира изпълнителният директор на "Адидас" Херберт Хайнер. "Така ще се превърнем в марка, която ще има влияние по цял свят - заяви шефът на "Рийбок" Пол Файърман, който притежава 17% от компанията заедно със съпругата си Филис. - "Адидас" е перфектният партньор за "Рийбок". Това сливане ще осигури на нашите акционери добра цена за акциите им, а на нашите работници - добри перспективи за бъдещето."
Според анализатора Гевин Финлейсън обаче в новата стратегия няма особен смисъл: "Това ще увеличи дълговете на холдинга. Посланието, което отправя "Адидас", явно гласи: "Не можем да се справим сами в САЩ." От германския концерн, базиран в баварското градче Херзогенаурах, потвърдиха, че ще поемат около 550 млн. долара стари задължения на "Рийбок", чиято централа пък е в Кентън, Масачузетс. Явно опасенията на специалистите се споделят и от играчите на пазара, защото след новината за сливането акциите на "Адидас" паднаха с половин процент (до 147,32 евро) на Франкфуртската борса.
От друга страна, това обединение е единственият начин "Адидас" и "Рийбок" да атакуват "Найк". Общите годишни продажби на двете компании ще бъдат около $ 12,3 млрд., а тези на "Найк" надхвърлят $ 13,7 млрд.
През февруари "Рийбок" започна маркетинговата кампания "I am what I am", в която звезди от спорта и шоубизнеса опитаха да убедят тийнейджърите, че маратонките са най-модните обувки. Рекламата, в която участваше рапърът Фифти Сент, обаче бе спряна, защото подтиквала към насилие и използване на оръжие.
Основни рекламни лица на "Адидас" са футболистът Дейвид Бекъм и рапърката Миси Елиът, а на "Рийбок" - баскетболистът Алън Айверсън, тенисистката Винъс Уилямс и рапърът Джей-Зи. Баварците, които неотдавна обявиха като цел №1 експанзия в Китай, станаха спонсор на олимпийските игри в Пекин през 2008. С присъединяването на "Рийбок" те ще спечелят едно безценно рекламно лице за азиатския пазар - звездата на баскетболния Хюстън Рокетс Яо Мин. В момента според проучване на анализаторите на "Найк" 52% от китайците предпочитат тяхната продукция срещу 38% за "Адидас" и едва 15% - за "Рийбок".
И след първата половина на 2006, когато трябва да приключи сделката, "Рийбок" ще продължи да функционира с досегашното си име. От "Адидас" обещаха, че няма да има съкращения на работници
Междувременно германският концерн се похвали и с трийсетпроцентов ръст в печалбите за второто тримесечие спрямо първото. Общо те възлизат на 67 млн. евро, с 48,5% повече от същия период на 2004. Освен това "Адидас-Саломон" в най-скоро време ще остане само "Адидас", тъй като финландската група "Амери" купи френската й дъщерна фирма за зимна екипировка "Саломон". Сделката бе за 485 млн. евро. "Саломон" освен ски и сноуборди включва и марката "Mavic" за части за велосипеди, "Cliche" (скейтборди) и "Bonfire" (сноуборди).
Макар че сделката неминуемо ще има известни проблеми с антитръстовите органи в САЩ и Европа, адвокатите все пак прогнозират, че тя ще мине. Най-много от сливането ще спечели Файърман, който премести "Рийбок" от Великобритания в САЩ през 1979. Неговата компания успя повече от всяка друга да се възползва от бума на фитнеса в средата на 80-те - най-вече защото първа се ориентира към жените. През 1987 "Рийбок" дори закратко излезе с едни гърди пред "Найк" в продажбите на маратонки. Точно тогава обаче бордът на директорите реши да я повери в други ръце и Файърмън бе повишен в председател на управата - длъжност, доста отдалечена от ежедневните проблеми на "Рийбок". В резултат само за десетина години акциите на компанията достигнаха рекордно ниски нива (7 долара) и през 1999 Файърмън спешно бе върнат като изпълнителен директор, за да спасява положението.
ТАТЯНА МАНОВА