И най-простата реклама има своето послание. Мий си редовно зъбите, време е да се застраховаш и т.н. Днешният свят на модата обаче намери друго послание - правете секс без всякакви задръжки, ние сме с вас. Ще ви облечем за случая.
Дори консервативни фирми като “Ив Сен Лоран” вече не се страхуват да използват секса като оръжие. За да не изостават от останалите, които атакуват тийнейджърите по хормонален път. Но това не е от вчера. В началото бе “Бенетон”. Черният и белият кон, целувката между монах и монахиня. Светът бе в стрес. Днес обаче рекламният бизнес стигна дъното - орална любов, гей сцени. Кампаниите на фирми като “Сисли” и “Гучи” надминават и най-смелите мечти. Същото важи и за “Патрик Кокс”. Трябва да притежаваш много смело въображение, за да се сетиш, че при толкова голотия някой всъщност продава обувки. Да не говорим за списанията. GQ и “Фейс” бързо откриха, че новите дрехи се рекламират много по-добре, когато са представени от момче и момиче, момиче и момиче, момче и момче. Всички в интимни пози, разбира се. Не са подминати и садо-мазо изстъпленията. И накрая се чудиш - списание за мода ли гледаш или “Пентхауз”. Фотографи като Давид Лашапел и Тери Ричърдсън пък избиват консервативната конкуренция в бранша. Снимките им стават все по-вулгарни, а джобовете им все по-пълни. Посланието е ясно - парите са в секса.